ABC | Volume 113, Nº4, Outubro 2019

Editorial Colafranceschi Economia comportamental e adesão à inovação Arq Bras Cardiol. 2019; 113(4):664-666 infraestrutura da rede de banda larga é um dos fatores mais limitantes para a expansão da telemedicina, especialmente nas zonas rurais do país. C.3) Serviços de saúde no Brasil Finalmente, deve-se mencionar a precariedade dos serviços de saúde no Brasil, incluindo as instalações da atenção primária, ambulatórios, e mesmo serviços de hospitais especializados. A escassez de recursos, problemas na administração, falta de profissionais, pagamento inadequado, instalações defasadas, falta de equipamentos e materiais de consumo, entre muitos outros aspectos, são recorrentemente citados como as principais causas dessa precariedade, testemunhada pelos profissionais e pelos usuários. Sabe-se que essa situação é ainda pior em áreas remotas e periféricas, e se trata de uma barreira importante para a disseminação e consolidação da telemedicina no Brasil. 3 Portanto, mesmo com a implementação de toda infraestrutura tecnológica necessária para a telemedicina, a qual é uma atividade tipicamente interdisciplinar, não se garantiria um melhor e maior acesso à saúde. Conclusão A principal característica da telemedicina é sua capacidade de democratizar os serviços de saúde. Para isso, são necessárias iniciativas legislativas (econômicas e sociais) que apoiem e encorajem o uso dessa tecnologia, um aparato regulatório, a mobilização de um grupo de empresas interessadas, e o desenvolvimento científico adequado. Do ponto de vista da saúde, a telemedicina é capaz de aumentar a integração do sistema de saúde, superando a ainda existente e deletéria fragmentação que previne o acesso completo aos direitos à saúde. Investimentos em infraestrutura são mandatórios para expandir a adoção da telemedicina. Além disso, outros desafios que limitamo desenvolvimento da telemedicina são, em suamaioria, relacionados aos conflitos, interdependência e demandas dos stakeholders. Nesse sentido, compreender alguns dos conceitos relacionados à economia comportamental e a falha na adoção da inovação poderia aumentar ou criar oportunidades e abordagens nas quais o uso do cuidadomediado pela tecnologia promovesse benefícios à sociedade e, ao mesmo tempo, fosse aceito por médicos e outras partes interessadas. 1. Conselho Federal de Medicina. Resolução N o 2.227, de 13 de dezembro de 2018. Define a telemedicina como forma de prestação de serviços médicosmediado por tecnologias. DiárioOficial daUnião;Poder Executivo. Brasilia(DF), 6 fev 2019. Seção 1,p.58-59. [Internet]. [Citado em 20 maio 2019]. Disponível em: http://www.in.gov.br/materia/-/asset_publisher/ Kujrw0TZC2Mb/content/id/62181135 2. Conselho Federal de Medicina. Resolução N o 2.228, de 06 de março de 2019. Revoga a Resolução CFM 2.227 e restabelece expressamente a vigência da Resolução CFM N.1643/2002, Diario Oficial da União:Poder Executivo de 26 de agosto de 2002. Seção 1. p.205 [Internet]. [Citado em20 maio 2019]. Disponível em: http://www.in.gov.br/materia/-/asset_publisher/ Kujrw0TZC2Mb/content/id/65864894 3. MaldonadoJMSV,MarquesAB,CruzA.Telemedicinechallengestodissemination inBrazil.Cad.SaúdePública,RiodeJaneiro.2016;32(supl2):e00155615 4. Kahneman D, Knetsch JL, Thaler RH. Anomalies: The Endowment Effect, Loss Aversion, and Status Quo Bias. Journal of Economic Perspectives., 19915(1):193-206. 5. Gourville JT. Eager sellers and stony buyers. Harvard Business Review. 2006;84(6):98-106,145. 6. Ariely D. The End of Rational Economics. Harv Bus Rev.2009; July-August; R0907H. 7. Christensen CM, Bohmer R, Kenagy J. 2004. Will Disruptive Innovations Cure Health Care? Harv Bus Rev.HBSP # 6972  8. Ripton, JT. 2017. Five ways Millennials are changing the healthcare industry. [Internet]. [Cited 2017 March 1 st ] Available from: https://www. beckershospitalreview.com/population-health/five-ways-millennials-are- changing-the-healthcare-industry.html Referências Este é um artigo de acesso aberto distribuído sob os termos da licença de atribuição pelo Creative Commons 666